Ionut Andrei est un entrepreneur, un homme de marketing, un stratège de communication et parfois un consultant en affaires. Il aime le sport, la pêche, les bonsaïs et se dit un père heureux. Il possède plus de 20 ans d’expérience en communication. Il a fondé et dirige v8 (une agence de création full service) depuis plus de 10 ans.
C&B: Qu’est-ce que v8?
Ionut Andrei: v8 est une agence de création et de stratégie qui génère de la valeur par des idées – prouvé par les plus de 50 prix remportés au cours des dernières années pour les clients de son portefeuille. En termes simples, nous concevons des stratégies commerciales et marketing que nous habillons de campagnes de communication qui apportent des résultats visibles.
C&B: Comment cette histoire a-t-elle commencé?
Ionut Andrei: Il y a plus de 10 ans, j’ai commencé avec le désir de faire “mieux” plutôt que “plus“. Et faire mieux se traduit par la créativité – c’est notre différenciateur. Le principe selon lequel une idée peut être un moteur d’activité, tant qu’elle a de la valeur et vient compléter une direction stratégique. Et bien que nous ayons commencé initialement en tant qu’agence de communication numérique, les résultats nous ont recommandés devant les clients pour faire plus. Aujourd’hui, nous sommes une agence full service qui livre principalement vision et créativité. Quand vous avez ça, le reste n’est qu’un détail.
C&B: Dans l’enfance/l’adolescence…
Ionut Andrei: Je voulais devenir un grand joueur de rugby. Ça n’a pas marché. Ensuite, un grand électronicien. Ensuite, un grand économiste. Ce n’était pas fait pour être. (Remarquez s’il vous plaît la répétition de “grand” 😊) Alors je suis passé de la vente de crème glacée à la construction d’ordinateurs, puis aux sites web et boutiques en ligne, et j’en suis arrivé à de nombreuses années dans les médias et la créativité. Dans tout ça, j’ai expérimenté autant que possible, j’ai essayé de comprendre le consommateur et de lui donner exactement ce dont il a besoin. Cela m’a progressivement conduit vers le domaine de la communication où je suis aujourd’hui.
Le point commun à tout cela est le travail. J’ai compris tôt que quoi que je fasse, le travail est le véhicule qui me mène à destination.
C&B: Quel est le secret?
Ionut Andrei: Lire, faire du sport, suivre ses passions, ignorer les nouvelles, se promener chaque jour, sourire autant que possible. Et passer du temps avec ses proches.
C&B: La pandémie, les crises économiques ou la guerre, ont-elles affecté votre entreprise?
Ionut Andrei: La pandémie n’a presque pas influencé notre entreprise. Cela vient du fait que le modèle commercial de v8 est construit un peu différemment. C’est une entreprise de création, et les créatifs ne trouvent pas leurs idées au bureau. Ils doivent vivre, expérimenter, voir, interagir, tout cela pour pouvoir générer de la valeur. Et cela signifie une mobilité totale. En pratique, lorsque la pandémie est apparue, nous n’avons rien fait d’autre que de continuer ce que nous faisions. En fait, nous avons même abandonné le siège extravagant de l’agence, car personne ne venait plus au bureau. Trois ans plus tard, nous sommes partout dans le monde, exclusivement à distance, et ça fonctionne à merveille. Les résultats le prouvent.
C&B: Que signifie la mobilité dans votre activité pour vous?
Ionut Andrei: La mobilité est quelque chose de sensationnel. Cela apporte de nombreux avantages, mais aussi quelques petits inconvénients. Nous travaillons de Barcelone, Bâle, Cluj, Sofia, Berlin, Brasov, Vama, Bucarest, Delta, mais nous nous retrouvons chaque matin sur Zoom. C’est parfois un peu déconcertant, car ce n’est pas partout le même fuseau horaire. Autrement, il est extrêmement utile de savoir s’il y a de la neige sur les pistes de ski, s’il y a du monde à la frontière, s’il y a un concert quelque part dans le monde.
C&B: Quels sont les arguments avec lesquels vous convainquez les futurs clients ?
Ionut Andrei: La réputation entre dans la pièce avant vous. C’est l’une des lois de la communication. Si nous avons rendez-vous avec un client potentiel, cela signifie que nous avons fait quelque chose de bien, que quelque chose nous recommande. Ensuite, il est important de savoir que ce n’est pas une réplique ou trois pirouettes qui le convaincront. Ce qui le convainc, c’est la manière de penser, la vision, la compréhension de son entreprise et, surtout, l’équivalence des valeurs dans lesquelles chacun croit.
C&B: Quel conseil donneriez-vous aux débutants ou aux indécis?
Ionut Andrei: Essayez. Faites des erreurs. Ensuite, faites moins d’erreurs et apprenez-en quelque chose. En fin de compte, le succès viendra. Il n’y a pas de manuel, tout vient avec l’expérience.
C&B: Comment est la société/la génération à laquelle vous appartenez?
Ionut Andrei: C’est une question aussi complexe que belle. Et la réponse a besoin d’un cadre un peu plus large pour être correctement comprise. En tant que prémisse, je dirais que nous sommes peut-être la génération la plus chanceuse, ceux de 45 à 50 ans. Parce que nous bénéficions de l’expérience des parents et des grands-parents qui ont traversé toutes les révolutions industrielles, puis ont vécu au moins trois sauts technologiques et ce processus n’est pas encore terminé. Réalistement parlant, nous avons vécu l’évolution de la société à son apogée, nous avons vécu tout ce qui était beau, nous avons de quoi comparer. Quoi qu’il en soit, nous sommes gagnants. Pensez que lorsque mon grand-père est né, le rapport muscle/cerveau en ce qui concerne le travail était de 80/20. Aujourd’hui, il est de 20/80. Tout a changé en 100 ans. De plus, les 20% restants dans la catégorie “muscle” sont sur le point de devenir 10%, avec l’avènement de l’IA. Je sais, je suis un optimiste de nature, mais si vous prenez un peu de recul, peu importe à quel point votre vie quotidienne est difficile, ce parcours est sensationnel et il est tout aussi spectaculaire de faire partie de cette évolution. Où va la société ? C’est difficile à dire. Si vous regardez la télévision, elle va certainement vers l’absurde. Si vous parlez aux gens qui font bouger les choses, elle va certainement dans la bonne direction. Une chose est sûre, cela deviendra de plus en plus intéressant… et beau.
